Έχουμε ακούσει για νέες τεχνολογίες και καινοτόμα προγράμματα, λανσαρίσματα άκρως ρεαλιστικών παιχνιδιών και για ρομπότ που φτιάχνουν όντως καφέ, για sites όμως στα οποία θα μπορούσαμε να ζήσουμε μια (σχεδόν) ολοκληρωμένη εμπειρία shopping πληρώνοντας 0 ευρώ, δεν είμασταν έτοιμοι να ακούσουμε. Thank God, οι Νοτιοκορεάτες έχουν φροντίσει για εμάς και μόλις έκαναν viral την πιο περίεργη συνήθεια.
Τα λεγόμενα «dopamine sites» που έχουν γίνει ευρέως γνωστά πια, δημιουργήθηκαν για να προσφέρουν την εμπειρία του shopping χωρίς όμως δύο βασικά στοιχεία του, την αγορά και την παραλαβή.
Στα sites αυτά μπορείς να περιηγηθείς στο μενού, να επιλέξεις ό,τι θέλεις, να γεμίσεις το εικονικό καλάθι σου, να ολοκληρώσεις την… υποτιθέμενη παραγγελία σου, μέχρι και να παρακολουθήσεις τον διανομέα που φέρνει το πακέτο σου. Όλα αυτά, σαν παιχνίδι βγαλμένο από τα ‘00s για Gameboy στο οποίο έχεις φτιάξει τον χαρακτήρα σου, έχεις ψωνίσει όλα τα απαραίτητα και φτάνει μεσημέρι, η μαμά σε φωνάζει να φας το φαγητό σου και εσύ απλά κλείνεις την κονσόλα και αύριο πάλι. Στο τέλος της παραγγελίας μέσα από ένα dopamine site, δεν χρεώνεσαι τίποτα (αυτό το λες και κάπως καλό) και η υποτιθέμενη παραγγελία σου δεν φτάνει ποτέ στην πόρτα σου.
Πώς ξεκίνησε η τάση των dopamine sites
Τα dopamine sites έγιναν γνωστά κυρίως μεταξύ χρηστών της Gen Z και, άρχισε να γίνεται ιδιαίτερα δημοφιλές, (που άλλού;) στη Νότια Κορέα μέσα στο 2026. Η ιδέα συνδέεται με την ανάγκη να απολαύσει κανείς τη διαδικασία της κατανάλωσης χωρίς το οικονομικό κόστος που συνήθως τη συνοδεύει, να κάνει ένα pampering χωρίς ενοχές. Σε μια περίοδο αυξημένων τιμών και οικονομικής πίεσης, το online shopping μπορεί να προσφέρει μια στιγμιαία αίσθηση ικανοποίησης, ακόμη και πριν πραγματοποιηθεί η αγορά.
Ένας από τους ισότοπους που έχει γίνει ευρέως γνωστός είναι το FoodNeverComes, μια πλατφόρμα που μιμείται εφαρμογή delivery. Ο χρήστης μπορεί να περιηγηθεί στην πλατφόρμα, να επιλέξει πιάτα, να προσαρμόσει την παραγγελία του και να παρακολουθήσει έναν εικονικό διανομέα στον χάρτη. Φυσικά καταλαβαίνεις πως, κανένα φαγητό δεν μαγειρεύεται και καμία πραγματική παραγγελία δεν πραγματοποιείται. Κοινώς, έχει φύγει το παιδί, κυριολεκτικά και μεταφορικά.
@namedotcomThere’s a new corner of the internet built around fake shopping. These “dopamine sites” let you browse, customize, and “buy” products without ever checking out. For some, it’s a way to scratch the shopping itch without spending a dime. What do you think?♬ original sound – namedotcom
Ακόμη, υπάρχουν πλατφόρμες που μιμούνται ηλεκτρονικά καταστήματα -ακόμη και ψηφιακές προσομοιώσεις ενός «διαλείμματος για τσιγάρο».
Γιατί… «dopamine sites»;
Η ονομασία παραπέμπει στη ντοπαμίνη, έναν νευροδιαβιβαστή που συμμετέχει μεταξύ άλλων στα συστήματα ανταμοιβής, κινήτρου και προσδοκίας. Η ευχαρίστηση δεν συνδέεται απαραίτητα μόνο με το τελικό αποτέλεσμα αλλά σημαντικό ρόλο μπορεί να έχει και η προσμονή του, κάτι αντίστοιχο με την Ιθάκη που, σημασία δεν έχει ο προορισμός αλλά το ταξίδι, τα είχε πει άλλωστε ο αείμνηστος δικός μας Καβάφης πριν τους Νοτιοκορεάτες.
@alzaintt dopamine shopping 🙂↕️🙂↕️ #dopamineshopping #shoppaholic #shopping #pinkfont #viral ♬ original sound – Juniibug [#1 Pencil Fan]
Για κάποιους χρήστες πάντως, ένα dopamine site λειτουργεί σαν μια μορφή «window shopping» χωρίς κόστος και πολύ τους αρέσει καθώς μπορούν να ικανοποιήσουν προσωρινά την επιθυμία τους για ψώνια ξοδεύοντας 0 ευρώ, από την άλλη όμως, πώς καταπολεμάς έναν εθισμό όταν συμπεριφορικά ακολουθείς τη διαδικασία του ίδιου του εθισμού σου.
Οι ιστοσελίδες προσομοιάζουν τη διαδικασία του να ψάχνεις, να επιλέγεις, να γεμίζεις το καλάθι και να πατάς το κουμπί της αγοράς χωρίς να ακολουθούν ο λογαριασμός και η πραγματική κατανάλωση και, αν το σκεφτείς από τη μία σκοπιά έχει ένα ενδιαφέρον σαν ιδέα, από την άλλη όμως αν το δεις και από ψυχολογικής απόψεως, πόσο δυστοπικό μοιάζει το μέλλον αν η χαρά σου εξαρτάται μονάχα από τις αγορές και δη από ένα εικονικό, από ένα ψεύτικο παιχνίδι προσομοίωσης της πραγματικής αγοράς;