Η Βίβιαν Τζένα Γουίλσον, η 22χρονη τρανς κόρη του Έλον Μασκ, μέσα από τον νέο της ρόλο στην καμπάνια της Desigual, άφησε μομφές για την τεχνητή νοημοσύνη και, ακόμη κι αν αυτοσκοπός της δεν ήταν να… στείλει ένα μήνυμα στον πατέρα της έτσι μοιάζει, αλλά ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή.
Η Βίβιαν Τζένα Γουίλσον πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια του ισπανικού οίκου Desigual για τη σεζόν φθινόπωρο-χειμώνας 2026, με τίτλο «Born to Disobey», μια καμπάνια που στρέφεται κατά της ολοένα και μεγαλύτερης παρουσίας της τεχνητής νοημοσύνης στη δημιουργία και στη μόδα. Επικεφαλής αυτού του αριστουργήματος είναι το σκηνοθετικό τρίο PSG (που αποτελείται από τους Yukihiro ‘Sho’ Shoda, Pau López και Gerardo del Hierro – παλαιότερα γνωστό ως TURBO) και φυσικά η επιλογή της Γουίλσον καθόλου τυχαία δεν είναι.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δεν μπορείς να αρνηθείς ότι δίνει μια διαφορετική διάσταση στην καμπάνια. Η σχέση της με τον πατέρα της είναι εδώ και χρόνια ανύπαρκτη, ενώ η ίδια έχει μιλήσει δημόσια για τη δική της πορεία, την ταυτότητά της, την ανάγκη της να μην ταυτίζεται με εκείνον, αλλά και την δυσαρέσκειά της ως προς τις εξελίξεις της τεχνητής νοημοσύνης.
Καταλαβαίνεις λοιπόν πως, το μήνυμα της καμπάνιας αποκτά μια ακόμη ανάγνωση, σαν μια έμμεση απάντηση στον πατέρα της, τον άνθρωπο που έχει συνδεθεί περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο με την τεχνητή νοημοσύνη.
Η καμπάνια της Desigual
Στο κεντρικό φιλμ της Desigual, η Γουίλσον βρίσκεται μαζί με ένα ρομπότ που ονομάζεται DESI84. Αντί να το χρησιμοποιεί όπως θα περίμενε κανείς, το βάζει σε καταστάσεις για τις οποίες δεν έχει προγραμματιστεί. Το χρησιμοποιεί ως βάση για γκολφ, το βγάζει βόλτα με λουρί και προσπαθεί να του μάθει να προφέρει σωστά το όνομα του brand.
Το ρομπότ δεν ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της και έτσι η ίδια ακούγεται να λέει: «Κάποια πράγματα δεν είναι φτιαγμένα για να διορθωθούν». Και μπορεί να μην υπάρχει κάποια επίσημη δήλωση ότι η συσχέτιση με τον Έλον Μασκ ήταν σκόπιμη ωστόσο δεν μπορούμε να μην διακρίνουμε την ομοιότητα του ρομπότ DESI84 με το Optimus, το ανθρωποειδές ρομπότ που αναπτύσσει η Tesla.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το προσωπικό μήνυμα πίσω από το «Born to Disobey»
Στην καμπάνια η Γουίλσον υποστηρίζει πως δεν έχει γεννηθεί για να υπακούει και, το μότο «Born to Disobey» αποτελεί στάση ζωής για εκείνη. Εδώ και χρόνια μιλά ανοιχτά για ζητήματα που αφορούν την LGBTQ+ κοινότητα, την ταυτότητα και την κοινωνική αποδοχή, παρά το στάτους και κυρίως παρά τις αντιδράσεις του πατέρα της.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ο τίτλος της καμπάνιας λοιπόν ταιριάζει απόλυτα στην ιστορία της. Μπορεί η Γουίλσον να μην λέει ξεκάθαρα ότι η καμπάνια αφορά τον πατέρα της, όμως το σκηνοθετικό τρίο της καμπάνιας σκέφτηκε σοφά. Η εικόνα μιας αποξενωμένης κόρης να πρωταγωνιστεί σε μια anti-AI καμπάνια, ενώ δίπλα της ένα ρομπότ που θυμίζει το Tesla Optimus αποτυγχάνει ξανά και ξανά, αφήνει αναπόφευκτα χώρο για ερμηνείες και να σου πω κάτι, αυτή ίσως είναι η καλύτερη καμπάνια που έχουμε δει το τελευταίο διάστημα.