Σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη επαναπροσδιορίζει τους κανόνες της εικόνας, η Prada επέλεξε να αφηγηθεί τη δική της χειμερινή ιστορία μέσα από ζωγραφισμένα καρέ, κινούμενα σχέδια και τη νοσταλγία μιας άλλης εποχής.
Υπάρχει κάτι σχεδόν ανακουφιστικό στο να βλέπεις μια εικόνα που δεν δημιουργήθηκε με μερικά prompts, με μερικές εντολές πίσω από την οθόνη. Να βλέπεις ένα δημιούργημα, αληθινό έργο τέχνης, το οποίο χρειάστηκε χρόνο, υπομονή, δεκάδες μικρές και μεγάλες αποφάσεις και ένα ανθρώπινο χέρι για να τραβήξει μεθοδικά μερικές γραμμές, όπως μόνο εκείνος ξέρει.
Σε μια περίοδο κατά την οποία η τεχνητή νοημοσύνη εισβάλλει ολοένα και περισσότερο στη διαφημιστική βιομηχανία λοιπόν η Prada επέλεξε τώρα να κινηθεί σε διαφορετικό ρυθμό, επαναφέροντας τη μαγεία του παραδοσιακού animation στη νέα της καμπάνια για τις γιορτές του 2026.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η Prada επιστρέφει στην animation μαγεία, θυμίζοντάς μας ότι η δημιουργικότητα θα χρειάζεται πάντα ανθρώπινο χέρι
Με τίτλο Drawing Prada: Animated by Hand, το project συνδυάζει κινηματογραφημένες σκηνές με σχέδια που έγιναν στο χαρτί, δημιουργώντας έναν κόσμο που μοιάζει να ξεπήδησε από τις σελίδες μια ιστορίας τω ν παιδικών μας χρόνων. Χιονισμένα τοπία, απρόσμενες συναντήσεις με ζώα και παιχνιδιάρικες περιπέτειες γύρω από τις εμβληματικές δημιουργίες του οίκου συνθέτουν μια αφήγηση που δεν περιορίζεται στην παρουσίαση των προϊόντων, αντιθέτως, τους δίνει έναν πρωταγωνιστικό ρόλο μέσα σε μια μικρή, κινηματογραφική ιστορία.
Στην καμπάνια συμμετέχουν οι πρεσβευτές του οίκου Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu και Kelvin Harrison Jr., μαζί με τον Luther Ford, ενώ τη φωτογράφιση υπογράφει ο Glen Luchford. Όσο για το animation, το ανέλαβε ο John Pomeroy, ένας δημιουργός με μακρά διαδρομή στον χώρο του σχεδίου και της κλασικής αμερικανικής κινουμένων σχεδίων.
Ο Pomeroy εντάχθηκε στη Walt Disney Animation Studios στις αρχές της δεκαετίας του ‘70 και μαθήτευσε δίπλα σε μερικούς από τους θρυλικούς Nine Old Men, την ομάδα που διαμόρφωσε την αισθητική της κλασικής Disney. Στη συνέχεια συνεργάστηκε με το στούντιο του Don Bluth, ενώ επέστρεψε αργότερα στη Disney, συμμετέχοντας σε παραγωγές όπως οι Pocahontas και Atlantis: The Lost Empire. Στο βιογραφικό του περιλαμβάνονται επίσης ταινίες όπως οι The Secret of NIMH, An American Tail και The Land Before Time. Για την καμπάνια της Prada συνεργάστηκαν μαζί του και οι Tom και Tony Bancroft, δημιουργοί με σημαντική εμπειρία στο παραδοσιακό animation και στη μακρά ιστορία της Disney.
Γιατί λοιπόν η καμπάνια αξίζει την προσοχή μας και, γιατί την ξεχωρίσαμε; Όχι επειδή η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένας… εχθρός της δημιουργικότητας αλλά γιατί μας υπενθυμίζει πως, η ταχύτητα δεν αποτελεί πάντοτε ζητούμενο.
Τα ζωγραφισμένα ζώα που πλησιάζουν τις τσάντες και τα παπούτσια, για παράδειγμα, οι χιονισμένες διαδρομές και οι μικρές ανατροπές της αφήγησης φέρνουν μαζί τους κάτι από τη μαγεία των κινουμένων σχεδίων που γνωρίσαμε μεγαλώνοντας και, αυτό το αποτέλεσμα δεν μπορεί να το αντικαταστήσει καμία τεχνολογία.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.