Η οικονομικά προσιτή μόδα έχει συνδεθεί με αυτό που λέμε, fast fashion, φθηνά ρούχα, γρήγορη παραγωγή, νέες συλλογές κάθε σεζόν και μια κουλτούρα κατανάλωσης που συχνά αντιμετωπίζει τα ρούχα ως προϊόντα με ημερομηνία λήξης, μπορεί όμως να είναι κάτι παραπάνω από αυτά.
Μέσα σε αυτήν την πραγματικότητα, μια μικρή εταιρεία από το Μπρίστολ επιχειρεί να προτείνει ένα διαφορετικό μοντέλο. Ο λόγος για το Yes Friends, ένα brand το οποίο θέλει να αποδείξει ότι ένα ρούχο μπορεί να είναι οικονομικά προσιτό, αλλά παράλληλα να παράγεται με μεγαλύτερη προσοχή απέναντι, τόσο στους ανθρώπους όσο και το περιβάλλον.
Η πρώτη διεθνής «γνωριμία» με το Yes Friends έγινε χάρη στη συμμετοχή του ιδρυτή της, Sam Mabley, στο βρετανικό τηλεοπτικό show Dragons’ Den.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ο Sam Mabley εξασφάλισε συμφωνία με την επιχειρηματία Deborah Meaden με την επένδυση να ανέρχεται στις 20.000 λίρες για το 2% της εταιρείας, ποσό διπλάσιο από εκείνο που είχε αρχικά ζητήσει. Ποια είναι όμως η ιστορία του brand Yes Friend και τι σκοπό έχει;
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η ιστορία του brand Yes Friend
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2021 από τον Sam Mabley και ξεκίνησε με ένα αρκετά απλό προϊόν, ένα t-shirt που κόστιζε μόλις 7,99 λίρες. Η ιδέα ήταν από την αρχή να γίνει η υπεύθυνη μόδα προσβάσιμη σε ανθρώπους που μπορεί να μην έχουν τη δυνατότητα να πληρώνουν πολύ υψηλότερες τιμές για τα ρούχα τους. Από εκείνο το πρώτο μπλουζάκι, η Yes Friends μεγάλωσε και πρόσθεσε στην γκάμα της περισσότερα προϊόντα, από εσώρουχα μέχρι κοτλέ jackets.
«Υπάρχει μια φήμη που πίστευα κάποτε και λέει τα εξής…”Τα ηθικά ρούχα πρέπει να είναι ακριβά”. Αλλά μετά από χρόνια εργασίας στη βιομηχανία της μόδας, ανακάλυψα ένα μυστικό που κανείς δεν θέλει να ξέρεις. Δεν είναι αλήθεια» λέει ο Sam Mabley.
Για τον Mabley, η βασική αντίληψη πίσω από το εγχείρημα είναι ότι η ηθική μόδα δεν χρειάζεται να είναι συνώνυμη με την υψηλή τιμή. Όπως έχει υποστηρίξει, υπάρχει ένας μύθος στη βιομηχανία ότι τα ρούχα που κατασκευάζονται με καλύτερες εργασιακές και περιβαλλοντικές προδιαγραφές πρέπει υποχρεωτικά να κοστίζουν ακριβά.
«Στην πραγματικότητα, κοστίζει μόνο 65 πένες επιπλέον ανά μπλουζάκι για καλούς μισθούς και βιολογικό βαμβάκι.Έτσι, μου ήρθε μια ιδέα. Τι θα γινόταν αν μπορούσαμε να φτιάξουμε ένα ηθικό, βιώσιμο μπλουζάκι στην τιμή μιας πίντας στο Λονδίνο;»
Ένα σημαντικό κομμάτι του μοντέλου της αφορά τους ανθρώπους που βρίσκονται στην άλλη άκρη της αλυσίδας παραγωγής. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει ένα σύστημα επιπλέον αμοιβής, γνωστό ως living-wage premium, για εργαζομένους που βρίσκονται κάτω από το επίπεδο εισοδήματος που η ίδια θεωρεί απαραίτητο για έναν αξιοπρεπή μισθό. Παράλληλα, έχει δημιουργήσει τη δυνατότητα οι πελάτες να προσθέτουν ένα φιλοδώρημα κατά την αγορά των προϊόντων. Το συγκεκριμένο σύστημα έχει συγκεντρώσει μέχρι σήμερα περισσότερες από 56.000 δολάρια για εργαζομένους στον χώρο της ένδυσης.
Τέλος, και πιο σημαντικό, αξίζει να πούμε πως, η Yes Friends χρησιμοποιεί οργανικό και Fairtrade βαμβάκι και διαθέτει πιστοποίηση GOTS, ένα ανεξάρτητο πρότυπο που εξετάζει τόσο περιβαλλοντικές όσο και κοινωνικές παραμέτρους στην παραγωγή και επεξεργασία οργανικών ινών.